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Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia
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Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

  • Editorial Editorial Universidad del Rosario
    Universidad del Rosario
  • La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro Guerrilla marketing pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra cómo en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacético estudio de caso presenta varios niveles de análisis, dando luces sobre un fenómeno más amplio, como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una visión global de la guerra de información, Guerrilla marketing combina la investigación de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo del texto, Fattal entrelaza hábilmente las miradas sobre el moderno estado de vigilancia y control, los estudios de paz y conflicto y las intervenciones humanitarias, por una parte, con un examen crítico de las técnicas del marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío, por la otra.

    El resultado es un poderoso análisis de la intersección del conflicto y el consumismo en un mundo donde la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marcas y por las guerras vendidas como intervenciones humanitarias.
  • Ilustrado: No
  • Palabras claves:
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eBook

Digital (suministrado electrónicamente) - EPUB

Estado: Activo
ISBN-13: 9789587842111
Idioma del texto: Español
Tipo de edición: Nueva edición
Fecha de publicación: 2019
Tipo de restricción de venta: Exclusivo para un punto o canal de venta
Distribuidor de la editorial: Editorial Universidad del Rosario
Disponibilidad del producto: Disponible. Sin detalles.

Tabla de materias / Tabla de contenido

Prefacio. “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo”
Introducción. Marketing de guerrilla, contra la guerrilla
Guerra de marcas
Acceso y ética
El terreno, capítulo por capítulo
Omar
Capítulo uno. Una arqueología del espectáculo mediático, 1974-2008
El M-19: de agitprop a propaganda armada
Pablo Escobar, la marca de Los Extraditables, y la violencia como espectáculo
Las farc: secuestro y aislamiento político
Una historia en espiral de la guerra de marcas
Juana
Capítulo dos. Operación Navidad
Lowe/SSP3
Operación Navidad (2010)
Operación Ríos de Luz (Navidad 2011)
Tibú, Catatumbo: lanzamiento de la Operación Ríos de Luz
Prácticas de Estado y de escenificación en Tres Esquinas, Caquetá
Gabriel
Capítulo tres. Operación Genuino
Operación Genuino
Paz y tristeza
Un video dirigido
Una contrainsurgencia “humanitaria” y la militarización de la vida social
Claudia
Capítulo cuatro. La buena vida aplazada y los riesgos de la removilización
Luisa
Ciro
La buena vida aplazada
Sergio
Conclusión. El modelo colombiano.
Las culturas son tan diferentes
El branding del Estado del posconflicto
Diego
Epílogo. La intimidad como objetivo
Agradecimientos
Notas
Bibliografía

Declaración de exclusividad digital

Declaración de exclusividad digital

  • SOC002010 CIENCIAS SOCIALES > Antropología > Cultural y Social (Principal)
  • 986 Geografía e historia > Historia general de Sudamérica > Colombia y Ecuador (Principal)
  • Antropología

Alexander L. Fattal

Nombre invertido: Fattal, Alexander L.
Nombres clave: Alexander L. Fattal
Género: Masculino
Biografía:
ALEXANDER L. FATTAL es Profesor Asociado en el Departamento de Comunicación de la Universidad de California, San Diego. Es el autor de Guerrilla Marketing: Counterinsurgency and Capitalism in Colombia (2018), también traducido y publicado como Guerrilla Marketing: Contrainsurgencia y Capitalismo en Colombia (2019) y es el director de los documentales Limbo (2019) y Trees Tropiques (2009).